Fernando Alonso, la imagen del éxito

Alonso junto a Emilio Botín (Foto: José Álvarez)

Como lo prometido es deuda, vuelvo hoy con uno de los apartados de mi trabajo de investigación que considero de gran importancia. Trata de cómo las empresas han sabido explotar la imagen de Fernando Alonso y la de todo lo que le rodea. Lo que toca el español se convierte en dinero. Normal que Emilio Botín esté tan contento con él. Lo que le diría al oído en la foto sería algo así como: "amigo, nos vamos a hacer de oro".

9. La publicidad y el patrocinio de la Fórmula 1 en España

La Fórmula 1 es espectáculo, pero desde el punto de vista comercial es un negocio que atrae a grandes empresas. Y si hay algo que atrae las miradas de estas empresas, eso son los líderes seguidos por masas. Esto es lo que pasaría con Fernando Alonso en 2005. Este año se proclamaba como ganador y cumplía los requisitos que cualquier publicista pudiera buscar: joven, de cierto atractivo, triunfador en la vida y centrado en su trabajo. Es a partir de ese momento, en el que las marcas ven en el español y la Fórmula 1 como un escaparate ideal para mostrar sus productos y servicios en España y en el resto del mundo.

Grandes empresas como Renault, Telefónica, Play Station o Gurú entre otras, apuestan por el uso de la imagen del piloto asturiano en estos primeros años de éxitos junto a Renault.

Posteriormente, se incorporaría el Banco Santander en 2007 con la llegada de Fernando a McLaren. El banco, patrocinaría tanto a la escudería como a sus dos pilotos (Alonso y Hamilton). Incluso ha pasado de ser patrocinador principal de 2 grandes premios en 2007, a los cuatro que patrocinará en este año 2012 (Italia, Gran Bretaña, Alemania y España).

Es importante tener en cuenta que también se convirtió en patrocinador de Renault en 2008 y 2009. Recordemos que en estos años corrió en esa escudería Fernando. Si a esto le añadimos que con la llegada de éste a Ferrari, Santander dejó de patrocinar a Renault y empezó a patrocinar al nuevo equipo de Alonso, podremos comprobar que el banco ve en el piloto español la imagen perfecta, gracias a la que se ha ido posicionando de manera progresiva en el mercado internacional, a la vez que aumentaba su notoriedad.

Emilio Botín junto a los pilotos (Foto: Marca)

Pero Santander no sólo explota la imagen de Fernando sino que cuenta en su haber con el patrocinio de dos escuderías (Ferrari y McLaren), los pilotos de ambas escuderías (Alonso/Massa – Hamilton/Button) y cuatro grandes premios en esta temporada 2012 de Fórmula 1.

Los buenos resultados que está teniendo, los podemos comprobar con la renovación de patrocinio que ha hecho con Ferrari, al aumentarlo de 2014 a 2017.

Pero no sólo se ha utilizado la imagen de Alonso para atraer al público español. La empresa Vodafone, utilizó la imagen de Hamilton en 2011 para captar la atención. Aprovechando las críticas hacia Hamilton desde que debutara como compañero de Alonso en McLaren, emitieron unos spots publicitarios en los que, lejos de mejorar la imagen del piloto, simplemente se dedicaban a ensalzar su imagen de “malo de la película”. La voz que podemos oír en el primer spot lo deja bien claro: “Reconócelo. Cuanto mejor es el malo, mejor es la película”.

El segundo de ellos habla bien claro, y se dirige a la afición española de Fórmula 1 directamente. Esta vez, se usa la imagen de Hamilton y Button y el mensaje es claro: “Pero si pensáis por un segundo que el bueno siempre gana al final de la película, volvedlo a pensar. Esto no es Hollywood. Esto es F1”.

Si es que "una imagen vale más que mil palabras............"